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百場品鑒會,近15000人!臺源打響“動銷大會戰”全面搶市場,瞄準上市元年“大豐收”

放大字體  縮小字體 發布日期:2023-08-09  瀏覽次數:32411
核心提示:作為行業矚目的“新星”,臺源酒不僅“身出名門”,面對市場的考驗更是不斷攻堅克難,屢屢交出滿意的答卷。

 
以“福”加持,接地氣的臺源酒

作為行業矚目的“新星”,臺源酒不僅“身出名門”,面對市場的考驗更是不斷攻堅克難,屢屢交出滿意的答卷。

在擁有上億消費人群的百元價格帶賽道,臺源酒作為茅臺保健酒業推出的大眾醬香酒、親民質量酒、終端消費酒,正向著讓大眾都能喝、都愛喝、都想喝的口糧酒不斷前行。

酒業家了解到,臺源酒即將在全國各地聯同經銷商,掀起一場大規模的“臺源品鑒浪潮”。事實上,從3月初上市前的區域市場溝通會,到4月上市后的各大上市發布會,從淄博燒烤到鄭州夜市,以及一系列獨具創意的市場推廣活動中,都能看出臺源酒的意圖:一切圍繞終端,一切為了動銷。

臺源酒力爭在上市元年,不僅要“一炮而紅”,更要“持續走紅”?;诖?,臺源酒打牢夯實市場基礎,尤其是消費者和動銷基礎,為日后向著“百元醬酒領先品牌”沖刺做足準備。

8月5日,臺源酒上市發布會北京站的成功舉辦,拉開了臺源酒“瘋狂8月”的大幕。初步統計,加上這場品牌活動,從8月8日至8月底,臺源酒將在全國20多個省級市場,開展近百場大規模品鑒活動。

據了解,這近百場活動中,以“醬香臺源,福到萬家”為主題,其中有43場規模在百人以上,且很多都在300人以上甚至是500人規模,覆蓋的消費者達到了近萬人,另外還有55場100人以下的小規模品鑒會,覆蓋的消費者也近5000人。

 

據酒業家統計,這近百場品鑒會,分布在貴州、安徽、廣西、海南、內蒙古、廣東、湖北、浙江、上海、江蘇、甘肅、陜西、北京、黑龍江、吉林、寧夏、河南、新疆、江西、青海、西藏、山西、河北、福建等全國20多個省份。

短時間內,能夠在如此多的區域市場舉辦數百人規模的大型品鑒會,一方面彰顯出臺源酒的市場協同作戰能力,另一方面,也更加凸顯了臺源酒上市以來招商工作的成功,展現了臺源的市場成果。

值得注意的是,眼下已進入下半年,在各種經濟政策的支持下,經濟和消費有望進一步回暖,這也給酒類消費增添了信心。尤其是在中秋、國慶旺季到來之前,臺源酒全面打響這樣一場動銷大會戰,不難看出臺源酒的“野心”。

 

酒業家了解到,在這近百場活動中,幾乎都有茅臺保健酒業公司的相關領導趕赴各地,為品鑒會站臺、為臺源酒發聲,親自擔任臺源酒的“推廣宣傳員”。這也表現出茅臺保健酒業公司對臺源酒市場動銷的高度重視,而領導親自下市場,更是為經銷商賦能,切實幫助經銷商解決動銷和消費者培育的問題。

此外,從8月8日開始,通過臺源BC聯動數字化獎勵,臺源也將向終端投放12888瓶酒參與到紅包翻倍的活動?;顒悠陂g,消費者通過購買臺源酒掃碼,有機會獲得最高1332元現金紅包。

這也足以看出臺源打造百元價格帶醬酒領先品牌的決心與力度。自年初以來,臺源酒的品牌發展速度有目共睹:從2月底3月初啟動全國市場“招商會”開始,在3月27日臺源酒正式上市前,迅速完成“千商工程”,實現了經銷商網絡的布局。

4月開始,臺源酒在完成了招商和渠道布局之后,又馬不停蹄的下大力度、花大力氣幫助各區域經銷商舉辦產品上市發布會,為經銷商的動銷賦能,也快速將產品推向了廣大消費者,并憑借優越的品質和超高的性價比,成為市場和消費者青睞的代表品牌。

即便是在過去的幾個月,臺源酒在各地的上市發布會活動也從未中斷,依靠著良好的口碑和強大的渠道網絡,臺源酒迅速實現了全國市場的布局,成功擦亮了臺源酒的品牌。

“醬香臺源,福到萬家”,作為茅臺保健酒業公司下沉區域市場、布局百元價格帶打造的平價高質戰略單品,臺源酒承擔起了不同于其他產品的重要責任和使命,即彌補公司產品百元醬酒的空白,讓廣大群眾看得見、買得起、品得到,同時也讓廣大消費者通過臺源酒感受到品質之美、文化之美和生活之美。

自誕生以來,“福文化”便成了臺源酒的核心內核。臺源酒以“福”為核心,推出了“五福文化”體系,即自強福、事業福、歡聚福、安康福、和美福。而臺源酒面向廣大群眾,傳遞的正是這樣一種“福文化”。

臺源酒志在走進千家萬戶,以“福”敲門。而真正實現“福到萬家”,還需要臺源酒做更多的市場工作。今年以來,尤其是過去半年來,臺源酒圍繞“五福文化”創新推出消費場景,讓“福”嫁接起臺源酒與廣大消費者的溝通橋梁。

據酒業家觀察,從淄博燒烤到鄭州夜市,從推出“喝臺源·享口福”、“品臺源·尋美味”活動到與鍋圈合作開展“鍋圈臺源節”等一系列的創新活動,臺源所呈現的宗旨便是主動走進市井之中、走進廣大的群眾之中,與消費者在煙火氣中面對面。這一系列極為“接地氣”的營銷方式,也讓臺源美酒與美食的IP組合愈發明顯,從而為美生活添彩。

正如茅臺保健酒業公司黨委書記、董事長汪智明所表示,在消費升級的大趨勢下,越來越多的消費者追求品質和性價比,臺源酒順勢而為,以品牌為“表”,以優異的品質為“里”,每一瓶酒都凝聚了傳統的生產工藝和精湛的勾調技藝,為基層消費者提供了“美的選擇”。

而自上市以來,臺源酒也以極為優異的表現獲得了業內外的諸多認可。就在7月,第七屆中酒展期間舉辦的2023中國酒業金盛獎頒獎盛典上,臺源酒產品斬獲2023年度中國酒業最具代理價值產品榮譽;茅臺保健酒業公司為臺源酒打造的IP“醬香臺源·福到萬家”榮獲中國酒業2023年度營銷案例榮譽。

以臺為名、納福為義、與民為親,臺源酒送“福”到千家萬戶。

臺源進擊的腳步仍在繼續。本輪開啟的全國范圍內大規模品鑒活動,也必將為臺源火熱的發展勢頭再添一把火。(文章來源:酒業家)

 
 
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